Наименование образовательной программы: Дополнительная профессиональная программа - программа повышения квалификации «Современный маркетинг и бренд-менеджмент»
Целевая аудитория
Руководители служб по сбыту и маркетингу
Требования к образованию и обучению
высшее образование – магистратура или специалитет
Форма обучения
Реализация образовательной программы осуществляется в исключительно дистанционной форме обучения.
Учебные предметы, курсы, дисциплины (модули), предусмотренные образовательной программой:
Тема 1. Понятие бренда и сущность брендингаИстория брендинга. Сущность и содержание бренд-менеджмента. Методы и принципы бренд-менеджмента. Организационная структура управления брендамиТема 2. Стратегический бренд-менеджментСтадии и этапы брендинга. Мотивационный анализ и сегментирование потребителей. Методы маркетинговых исследований в разработке брендов. Создание имени бренда. Позиционирование бренда. Принципы позиционированияТема 3. Стратегическое развитие портфеля брендовСтратегическое управление брендами. Стратегическое расширение брендов: методы растягивания бренда на новые категории, расширения семейства бренда, расширения ассортиментной линии, углубления бренда. Ценовой фактор в стратегическом расширении брендовТема 4. Развитие портфеля брендовСтруктура портфеля брендов: создание архитектуры брендов. Анализ стратегических возможностей брендовТема 5. Продвижение брендаATL-коммуникации. Методы рекламного воздействия. BTL-коммуникацииИтоговая аттестация